济南全运会的脚步声越来越近了。当年申办全运会的过程是一场特殊的公关大战，而今筹办全运盛会更像是在徐徐拉开一个色彩缤纷的公关大舞台。如果说注意力是最稀缺最宝贵的资源，如此照耀下的全运会恰恰无限度地占有了这种资源，是眼球、形象、声誉、资讯和收益等利好聚集并喷涌的富矿。我们看到，当代大型体育赛事上，场内运动员竞技“更高、更快、更强”，全力拼争奖牌;场外省、市特别是众多企业则角逐“更亮、更响、更艳”，着力打造“名片”，突显企业形象，展现企业文化，扩大影响力。

　　公共关系致力于提升组织及品牌的知名度、认知度和美誉度，已被看作是国家“软实力”的内容之一。北京奥组委新闻宣传部副部长邵世伟曾表示：良好的公共关系是举办一届成功奥运会不可缺少的重要因素。奥组委愿意与国际公关界进行广泛合作，共同分享北京奥运会产生的巨大资源和需求。

　　事实上，众多的中外组织、团体、机构，特别是企业对济南全运会这块“大蛋糕”早已垂涎三尺，一批有实力的汽车、服装、家居、体育用品、快速消费品行业的巨头们正图谋在全运会平台上大展拳脚，并把公关作为优先考虑的政府公关、市场公关工具;建筑业、酒店业、娱乐业、餐饮业、航空业也房间捕捉全运商机，谋求实实在在的收获。而媒体作为公共关系中重要的组成部分，也给予了公关行业极大认可，那些具有影响力的主流媒体是十一运动会组委会开展公关活动最直接和最有效的平台，也将是企业在全运商机中宣传和推广自己的有效途径济南全运会为山东公关咨询业的发展打开了巨大的市场空间。

　　毋庸置疑，全运盛会已不仅是一项体育赛事，同时也是一次规模宏大的经济活动，一个蕴藏极大商机价值的公关节日。如何抓住全运机遇并利用全运这个影响力品牌来带动其它品牌的发展，这也就是公关行业的赢利点所在。

　　商界近年流行这样一句话：不敢做(央视)标王的品牌成不了行业的品牌领袖。全运商战更是如此，谁占领了“制高点”谁就拥有行业至尊地位和话语权。世界上著名的品牌几乎没有一个不是经过“奥运战火”洗礼的，更是关注中国市场及全运局势的发展，KAPPA强占了全运会主持人着装权。企业应当抓住这千载难逢的机会，通过全运的舞台来扩大品牌影响力，提升企业在国内外的形象和声誉，冲击中国市场。而在当今公关导向的品牌营销时代，专业公关公司更应善于在全运会注意力经济的平台上，运作“眼球公关”，并进一步在聚合公关、整合营销上下功夫，拨动消费者心中最希望得到共鸣的琴弦，为客户提升品牌价值。

　　企业需要通过一系列公关活动及媒体传播把自身品牌与全运品牌联系在一起，也就是说，要使品牌传播目标效益最大化，最好的方式是通过专业的公关活动与全运相关的焦点事件产生联系进行传播。如，品牌冠名体育赛事、品牌演绎全运主题、形成全运与品牌的有机结合与互动，从而来塑造企业品牌与企业形象。

　　　在十一运会这个国人共享的舞台上，表演者不只是运动员，还包括相关组织、政府、企业等。全运申办成功让各个组织都对公关行业有了强烈的需求，与此同时派生出的各种社会公益活动，无不体现出公共关系的价值。2009全运会定是继08北京奥运会之后注意力经济大爆发、公关活动大聚会、多种资源大竞合的“全运时间”。

　　对于成长型的山东公关市场来说，整个行业的价值尚未被充分发掘，而这种发展潜力将取决于行业拓展的广度和深度。十一运带来山东公关业又一次发展的机遇期。利用全运“热身”，实现公关服务的升级，全面提升专业能力、策划能力和创新能力，将成为新一轮竞争的主旋律。谁备战充分并抢占先机，谁就能脱颖而出，并将在全运周期以及今后很长一段时间内立于不败之地。